构建“双循环”新发展格局成为“十四五”时期我国经济发展的着眼点，发展品牌经济是构建“双循环”新发展格局的重要抓手。经济内循环为北京零售品牌提供发展空间，数字经济引领北京零售品牌创新。北京零售品牌呈现竞争力增强、首店经济发展迅速、老字号品牌创新发展、积极布局新业态四大特征。北京未来应当做大做强城市品牌经济、持续丰富体验消费场景、大力鼓励首店品牌、优化零售品牌消费环境，同时北京零售品牌应当关注整个消费全生命周期、探索布局创新型业务场景、深化用户资产全面洞察、优化供应链推动运营变革、夯实底层基础性技术架构。