在数字乡村战略背景下，农村电子商务成为带动农村产业融合和经济社会发展的新型发展模式。本文阐述了发展农村电子商务的必要性与可行性，通过对湖北省宜城市农村地区的实地调研，分析当地农村电子商务发展现状，指出其面临缺体系、缺品牌、缺平台、缺意识、缺人才等问题，对此提出优化供应链、推进农产品品牌建设、建立区域网络信息平台、提升农村电商意识、培养农村电商人才等对策建议，以期为县域电商高质量发展提供可借鉴的思路。