网络直播营销是一种新型电子商务模式，已成为当前我国经济发展的重要增长点，其治理离不开硬法的强制性约束，也离不开软法的规范。软法是非典型意义的法，但具有法律意义上的约束力。从网络直播营销的治理实践来看，软法在制定主体、程序和效力等方面还存在不足，影响了网络直播营销的规范运行，需要借鉴“地方协同立法”、规范制定程序以及坚持软硬兼施等，进一步强化软法治理成效。