农业是国民经济的基础产业,农村市场是正在发展中的、巨大的潜在市场,农业发展对实现整个经济发展具有难以估量的巨大作用。近年由于农村居民消费观念落后,农村居民预期收入和预期消费的不确定性增加,造成其消费在全社会的最终消费中所占比重较小。云南是一个多民族、经济发展不平衡的边疆省份,农村人口占总人口的72%,全省75%的国民收入、70%的财政收入和80%的轻工业原料都直接或间接来自农业。