媒介技术的进步使受众面临多元信息情境，受众社会行为与角色也会发生相应改变。在此情况下，东方甄选直播间积极应对多元情境，进行知识化营销、场景化直播，推动受众与主播进行双向沟通、交互传播，以此来推动受众进行社会行为与角色转变，推动直播带货营销模式转型升级，营造多元直播带货场景。