智能传播时代催生了智能媒体，短视频行业凭借着智能技术迎来了新风向。诚然，近些年短视频行业风生水起，但其面临的技术伦理问题却愈发严峻，算法机制造成隐私泄露、智能技术导致人格侵权以及计算宣传等都让大众不免对短视频的未来抱有担忧。归根到底，市场在选择时奉行工具理性，却忽视了价值理性的重要性。要想处理好智能技术应用于短视频中所存在的伦理问题，应当以法律为准绳，同时强调工具理性与价值理性的融合。