自媒体的蓬勃发展催生了电子商务的新业态，由自媒体平台与电子商务结合而兴起的直播电商产业近年来获得了长足的发展，而各大自媒体平台相继驶入直播电商的快车道使得市场竞争日益激烈。面对严峻的市场竞争形势，字节跳动率先推出归属于抖音旗下的独立电商App——“抖音盒子”，并成功上线，字节跳动倾力打造新型电商平台的新战略就此进入正轨。为探究抖音盒子作为独立电商的运营之道及其具备的优势、特征和面临的挑战，运用SWOT分析法加以探讨，发现抖音盒子具备流量变现新优势，但同时也面临市场检验的运营压力。