在新媒体时代，由“互联网+”构成的营销模式层出不穷。许多城市通过新媒体传播当地的旅游文化以此塑造城市形象，带动了城市间旅游经济的发展，近两年来“网红”城市的数量只增不减。鉴于利用短视频推动城市旅游文化现象的塑造这一趋势，文章通过分析广西桂林市自身的资源及优势，总结出该市的旅游文化在新媒体宣传中依然存在的问题，并提出相应的建议和对策。