带货直播作为依托互联网平台的一种线上营销模式，是人、货、场三者的有机统一，人统领了货和场的发展取向。带货主播以其个人风格魅力吸引了观众流量，并将之固化为粉丝，打造了专属的粉圈。粉丝经济伴随着直播带货走向成熟，具有粉圈属性的消费者以独特的“粉丝情结”对带货主播产生了“我们”的情感，不断推动着主播向“明星化”转型。文章基于圈层文化视角，对带货直播中粉丝型消费群体的情感机制进行研究，探索粉圈效应在带货直播中的塑造与实践。