2021年，央视综合频道与央视创造传媒联合推出文化类综艺节目《典籍里的中国》，节目依托中国优秀文化经典的核心要义，通过沉浸式的场景传播迅速出圈，获得收视和口碑的双丰收，为文化类综艺节目的创新传播带来了新气象。文章以该节目为例，以场景传播的视角解读其现象级传播背后的理论逻辑，以期为促进文化类综艺节目的创新传播和丰富中国优秀传统文化的传播方式提供理论借鉴。