新冠肺炎疫情期间直播带货呈井喷式发展，一时间明星、网红、新闻主播、领导干部等纷纷加入直播浪潮。一场浩浩荡荡的“全民带货”热背后，却有诸多问题待冷却分析。文章在梳理直播带货热背后逻辑的同时就“全民带货”浪潮暴露的诸多问题，包括网红明星、新闻主播、领导干部等传播主体及平台、市场等传播环境现状作出批判性考量，旨在引发关于探索健康可持续的互联网新型经济模式的思考。