随着网络技术和短视频行业的迅速发展,网红直播带货成为一种新兴的带货方式。但在网红直播带货过程中,出现了数据造假、产品质量得不到保证以及套娃消费等急需得到解决的问题。研究建议品牌在进行网红直播带货时注意明晰自身责任、保证产品质量、提高品牌的美誉度,加强对主播的业务能力的培养。以促进网红直播带货的良性发展。