随着科技的发展,广告种类和广告内容更加丰富,传统广告逐渐被数字化广告取代,广告与受众的关系也逐渐从单向性转变为交互性。该文以当下使用较为广泛的HTML5动画广告为研究对象,分析平面构成元素在其中的意象表达方法与作用,使HTML5动画广告在更好地服务于商品的同时,也能让受众有效获取广告信息内容,获得更好的交互体验。