随着新媒体的不断发展，跨境电商与新媒体技术的结合越来越紧密，依托新媒体进行跨境电商营销已成为当前产品销往海外的新形式。与此同时，中国的非遗文化产品也在不断寻找传承与创新之路，力图通过跨境电商新媒体提升文化品牌的知名度和影响力。文章基于跨境电商新媒体的发展背景，为传统、单一的传播形式赋予新设计和新内涵，以非物质文化遗产——草柳编的技艺传承和产品营销模式为内容，对非遗文化的传承和创新进行实践和探索，以期为其他非遗文化产业的发展提供参考和借鉴。