文章以李子柒在2019—2020年生产的55支短视频为样本，进行样本分析，并借助相关理论对短视频的内容进行话语分析。研究发现：李子柒作为现象级的个体传播样本，风靡全球，因其采用了相应的标准化广告传播策略，同时对中国农村进行了古香古色的视频化呈现，表达了一个“世外桃源”式的中国农村。这不仅使其短视频内容卓越，而且在国际舞台上传播了中国国家形象。