创意经济时代，文创产品进入繁荣期。北京故宫博物院作为历史人文价值和时代精神内涵的载体，借助多种媒介和新科技，开展数字化实践与品牌跨界联名，通过创作具有北京故宫特色的文创产品传播中国传统文化。文章引入香农—韦弗传播模式中的“噪音”概念，探讨北京故宫文创在传播中的噪音表现与应对机制。通过对北京故宫文创从信源至信宿整个传播过程中的可能性噪音进行分析，得出北京故宫文创在传播中存在的技术性、环境、策略性等问题以及北京故宫文创产品自身存在的缺陷和对传统文化的传播效果。找到噪音根源进而对症下药，增强北京故宫文创传播的真实性、权威性与有效性，促进中华传统文化的传播与继承。