随着网络视频业的繁荣发展以及移动网络的普及，用户已经不再满足于在线观看的简单功能，反而更加注重参与感和体验感，弹幕网站由此应运而生。但随着用户数量的增加，弹幕环境的管理压力日益增大，视频平台纷纷采取措施规范用户的使用行为，维护弹幕环境。文章选取哔哩哔哩网站为研究对象，采用内容分析法及问卷调查法对哔哩哔哩网站的用户使用规则进行深入研究。通过对哔哩哔哩网站的分析，探究在新媒体时代，弹幕网站如何通过制度创新规范用户的使用行为，提高用户的媒介素养。