随着媒介生态和传播格局、环境的变化，以往5W传播模式中的诸多要素也悄然发生了改变。如今社交媒体的出现，加剧了传者与受众边界的模糊，促使二者间的绝对关系开始松动。而智能媒体则改变过去“内容为王”的竞争态势，技术主导令渠道一同步入竞争的中心，而信息的传播主体也不再仅限于人。文章基于5W传播模式的视角，探讨随着媒介环境的变化，社交媒体到智能媒体发展脉络中传播结构发生的改变，并提出未来发展趋势与展望。