线上经济加速发展的形势下,APP已成为企业与消费者沟通的桥梁,维系消费者对APP的持续使用意愿能让企业更好地立足于市场研发新产品、新技术。本文总结了APP的游戏化特征(互动性、挑战性和愉悦性),并探讨了三种特性对消费者持续使用意愿的影响。本研究结论为实践中如何构建游戏化内容和促进用户持续使用进而创造APP的长期价值提供了有益视角。