本文从游客体验视角出发，通过问卷调查及因子分析，基于区位因素、宣传力度、服务水准、餐饮住宿、季节因素和政策因素6个方面的体验影响因素，采用重要性-绩效分析方法对泰州乡村旅游游客体验进行评价，剖析乡村旅游发展的主要问题。结果表明，泰州乡村旅游在交通可进入性、旅游模式、服务水平、生态环境及景区规划等方面有待改善。基于此，本文提出针对性对策，希望能够促进泰州乡村旅游可持续发展。