随着社会经济的蓬勃发展，互联网已经成为人们日常生活中必不可少的工具之一，因此很容易出现某个理念或某条信息迅速在互联网用户间广泛传播的现象，即“网络爆红”现象。本文主要从“网络爆红”现象入手，利用扎根理论研究构建小红书用户旅游行为形成机理的结构框架模型，同时提出相应建议，以期为我国网络营销模式创新、可持续发展提供相关参考。