光明乳业于2016年正式提出乐在新鲜品牌战略,并通过产品研发和产品结构布局、广告投入、冷链物流等方面实施该品牌战略。文章通过消费者行为问卷调查和经营业绩对比两方面来进行评价。结果表明,光明乳业乐在新鲜品牌战略总体上来说是不成功的,在此基础上提出了相应的建议。