随着电子信息技术的快速发展,大数据时代来临,电商平台的营销方式从传统的消费者被动的个性化信息检索结果服务模式,转向主动的信息推送服务。它们通过云计算技术、数据挖掘技术等深入了解客户信息,划分用户群,精准预测用户最高消费意愿和支付承受能力,据此进行差异化定价,同时同人不同价的价格歧视问题日益突出。本文通过案例引出大数据模式下的价格歧视形式与传统价格歧视的差异,分析价格歧视的新特点及其产生的原因,并结合国外有效的制度经验,提出规制大数据时代价格歧视的解决方式和建议。