随着网络高速发展,微博、抖音、淘宝、快手等网络平台迅速崛起,人们的互动方式从线上即时交谈到通过线上直播实时互动。基于人们社会需求形态的转变,网络直播由最先的斗鱼、熊猫的游戏直播转换为抖音、快手、淘宝的电商直播带货。伴随着自媒体的出现,大量的图片加文字转发抽奖活动或情景小剧场的传播形式在网络社交平台迅速走红,成为人们彼此交流的特定符号,吸引着人们观看,激发人们了解产品的兴趣,从而带动购买欲。