广告语作为广告中的重要元素之一，具有丰富的语言特色。广告语往往综合各种语用原则，以增强广告语的号召性与说服力，吸引消费者眼球，引起购物欲望。文章以可口可乐的广告语为研究对象，通过分析广告语中的语言特色，探讨了合作原则、关联理论和预设语用原则在可口可乐广告语中的应用。