全球经济一体化不断深入，跨文化交流与之也在日益增加，越来越多的营销类英文书翻译成汉语版本，进入中国市场，受到读者的欢迎。营销类书籍一般是把商业知识和心理学知识结合在一起，尤其是将商业和工业心理学相结合，对商业行为规律进行分析，让读者充分了解到商家营销心理。本文以畅销书《顾客为什么购买》为例，用功能对等理论对分析该书的中译本，从中探索翻译技巧，以期提高营销类英文书翻译质量。