在全面实施乡村振兴战略背景下,产业兴旺被摆在突出位置,发展乡村产业意义重大。本文从产业目标、产业基础、发展动力和发展路径四个方面对乡村产业的内涵及特征进行全面剖析,从而指出乡村产业本质上应该走内生性的发展模式,可以通过认知和挖掘乡村资源禀赋、开发多样化的产业链、实施品牌锁链、实施以人为主的人文乡贤计划实现乡村产业内生性发展。