旅游行为作为旅游者最基本的标志,具有不同的层次、类型和特点。本文以野三坡景区当地游客和外来游客为研究样本,通过问卷调查收集相关数据,并运用SPSS22.0统计软件从游客的人口学特征、心理特征、基本行为特征和消费行为特征等四个方面对其旅游行为特征进行研究和比较分析,对于野三坡景区进行细分市场下有针对性地自我完善和旅游市场营销有重要的实践意义。