权力形象是对权力的认知，在当代俄罗斯形成这种认知的主要途径是大众媒体。权力呈现出完全相反的两种形象：正面形象和负面形象，二者长久以来共存于俄罗斯民族意识当中。大众媒体构建权力形象首先考虑的是语言要素，其次是受众要素，在此基础上采用一系列手段，其中既有显性手段，也有隐性手段。显性手段与隐性手段彼此交织，互为补充，共同构建出立体多面的权力形象。