新质生产力作为先进生产力的跃升方向，符合新发展阶段我国乡村文旅产业高质量发展的内在要求，是驱动乡村文旅产业高质量发展的原动力、重要载体以及核心标志。但新质生产力赋能乡村文旅产业高质量发展实践中，仍面临着应用性数字人才短缺、数字化队伍尚未成型、要素变现可持续性不强、资源匹配存在缺口、优质文旅产品供给不足、产业结构有待升级的困境。为此，应从主体层面、支撑层面、保障层面推进优化路径，以实现文旅产业高质量发展与新质生产力培育的良性互促。