社交媒体的兴起为文化企业品牌传播提供了新的渠道和方式，但也对营销数据管理提出了新的挑战。首先，阐述了社交媒体营销数据归档管理的现状，剖析了文化企业在数据特点、安全隐私、组织流程等方面面临的挑战；其次，提出了制定管理政策、建立分类标准、强化安全防护等系统解决策略；再次，从理论基础、构建原则、框架设计等方面，构建了“1+3+N”的社交媒体品牌传播价值评估模型。