在社交媒体环境下，从传播环境特点、传播现状、影响因素等层面，系统探讨了档案文化传播面临的机遇与挑战。研究指出，社交媒体为档案文化传播提供了互动性强、泛在化、精准化的传播环境，拓宽了传播渠道，丰富了表现形式。但同时，档案文化传播也面临着内容选择、受众分析、平台运营等方面的诸多挑战。提升档案文化传播效果，需要从内容生产、受众研究、平台选择与运营、传播评估等环节进行系统优化。