本文基于技术接受理论模型，利用372份问卷数据，探究新型农业经营主体电商采纳行为的影响因素。结果表明：(1)影响新型农业经营主体电商采纳行为的因素中，感知有用性的影响最强，感知易用性次之，其标准化影响路径系数分别为0.81、0.20；(2)感知易用性不仅正向影响新型农业经营主体的电商采纳态度，也正向影响新型农业经营主体的感知有用性；(3)新型农业经营主体的电商采纳态度正向影响其采纳行为。因此，本文提出了提升新型农业经营主体电商采纳意愿的相关建议，进而指导电商平台的可持续发展。