基于短视频软件抖音，采取扎根理论的质性研究方法，通过建构银发网红走红的理论模型，明确了银发网红在年轻群体为主要受众的网络环境中走红，即受到关注和喜爱的影响因素，以及这些因素相互作用的机制。研究发现网红基础共性和银发网红特性共同吸引了受众的关注，关注是情感和认同形成的基础，情感和认同的形成会促进持续地关注。关注、情感和认同在情境因素的背景下共同促成了银发网红的走红现象。