社交媒体的发展使得明星人设营销随之兴起。明星营销人设能够提高明星的辨识度，吸引粉丝群体，获得更多关注。明星人设营销固然是明星成名的一条捷径，但人设崩塌事件也屡有发生，主要原因有人设营销用力过度、单一的人设限制明星的发展、虚拟的明星人设与真实的明星本人之间存在矛盾等，文章对此进行了探讨并提出了相关对策。