中华文化既是中华民族生生不息的精神动力，又是中华民族昂首走向世界、实现民族复兴的精神资源。文博作为弘扬中华文化的重要载体，对文化认同的建立具有重要意义。随着媒介融合的深度推动，主流媒体关于文博的传播从原来单向叙事的文字报道，延伸至图文结合、视频直播等融合的复调叙事，形式也以多样化的传播矩阵呈现。文章采用多模态话语分析理论，对多模态话语在表达、内容、语境、文化四重层面的实践进行深入分析，探讨媒介融合视域下文博传播的意义建构范式，理解视觉符号的意义是如何进入文物形象并表达给受众，实现跨时空对话的意义交互。