不同于大众传媒时代，社交媒体情景下文化交流更加便捷且多样。李子柒是国际社交媒体平台YouTube上粉丝人数与影响力最大的中国视频发布者，她在跨文化传播中为中华文化输出所作的贡献毋庸置疑。文章以李子柒作为案例，据其在YouTube上的文化生产活动，分析得出国际社交媒体中的跨文化传播呈现出交流与冲突并存得特点，提出以情感作为联结建立有效跨文化传播路径。