新媒体环境下，纸媒的地位已经不可同日而语，我们需要清楚意识到当前人们获取信息的多样渠道，也需要看到纸媒生存的尴尬境地。对于纸媒新闻记者来说，其需要结合当前新闻传播环境做好自身的创新发展，在清楚新闻宣传中存在问题的同时，更要积极创新新闻宣传的方式，从而提高自身的能力，促进纸媒的长久发展。本文主要从纸媒新闻记者开展新闻宣传中存在的问题分析入手，进而探讨纸媒新闻记者开展新闻宣传的创新方式。