在当前以数字技术为驱动力的智能媒体发展背景下,地方高校广告专业实践教育面临转型。OBE理念为地方高校广告教学进行专业实践创新能力培养改革提供了理论基础和模式参考,解决学生缺乏原创精神、创新难有突破、认知存在差距等问题。三亚学院广告专业以OBE理念为基础,结合自贸港建设和广告行业发展现状,从建立广告理论知识和批判思维能力、广告专业技术能力和态度、沟通合作能力以及终身学习能力等方面着手,提高学生实践创新能力。