近年来,中国互联网产业高速高质发展,这使得互联网与其他各行业的产业融合程度逐步加深。就传媒领域来讲,互联网技术催化了新媒体的诞生。相对于传统媒体而言,新媒体在数字压缩和无线网络技术的支持下,同时具备了容量较大、实时性较强以及交互性较高等特点,是一种能够突破地理空间界线,进而实现全球化的媒体。因此,凭借以上种种特点,新媒体被广泛应用到消费领域,内容电商应运而生。随着时代的更迭,以粉丝经济为主要营销模式之一的内容电商面临着种种机遇与挑战。本文以内容社区APP小红书为例,分析其运营模式,并将粉丝经济作为切入点,深入探讨了新媒体时代,内容电商的市场营销特点及发展策略。