非物质文化遗产作为中国优秀传统文化的一部分，是人类智慧的结晶。从中国入选联合国教科文组织第一批非遗到《中华人民共和国非物质文化遗产法》公布，再到2021年印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，中国历经20年时间，取得了非遗保护的成功，但依旧存在为其赋能的种种困境。文章分析非遗文化在传承和传播中的现状，结合当下媒体环境，为非遗文化的传承与传播提出建设性的意见。