目的：认识现今数字化背景下，敦煌莫高窟文化传播和传承现状，文化创意产品的呈现和视频化还原等多态势发展。通过研究在此传承模式下存在的一些现实问题，探讨敦煌莫高窟文化IP打造与保护传承。方法：通过阐释、比较等质化研究方法，分析敦煌文化传播与传承模式所带来的数字化呈现的沉浸感不足、文创产品的参差不齐、保护和传承的矛盾、文化IP打造的重点，探讨传播非遗文化的途径。结论：在文化IP打造的过程中，使得敦煌非遗文化传播的交互性增加、原创性增强、体验感提升，深层次的敦煌莫高窟文化IP打造，以交互促文化活力，以原创促文化创新，以沉浸式促文化传承。