随着新媒体与旅游业的融合,在线旅游发展迅猛,催生了一大批内容分享型旅游APP以满足现阶段消费者获取自由行旅游信息的需求。马蜂窝正是抓住了用户习惯,在内容方面寻找新的增长点。本文以马蜂窝APP为例,对其用户的年龄、地域分布、消费能力及行为偏好等特征进行研究,在此基础上提出改进建议。