现阶段乡村旅游已经成为我国旅游业的重要组成部分,逐渐形成景色优美、种类丰富、独具特色、消费水平适中的乡村旅游产品体系,有助于促进乡村经济增长,是实现乡村振兴的有效途径。本文分析了浙江台州乡村旅游发展现状,采用问卷调查法与重要表现程度分析法(Importance-PerformanceAnalysis,IPA)得出浙江台州急需完善的短板项,确定各项质量要素的改进次序,并有针对性地提出高质量发展的对策,以此为乡村旅游的建设开发提供参考。