为了更好地迎接第十四届全国运动会,陕西筹备委员会面向全球征集海报,最终筛选出八张。基于韩礼德(Halliday)的系统功能语法,以克瑞斯和范勒文(Kress&VanLeeuwen)的视觉语法为理论框架,分别从文字、图像、颜色、布局四个模态角度对以吉祥物为中心的海报进行多模态话语分析,发现海报中各个模态相互协同,其图文模态呈强化关系,达到了良好的宣传效果。