该文简要介绍了视觉传达设计的内涵,从防止体育用品损坏、增加体育用品市场竞争力、增强体育用品流通性等方面分析了体育用品包装的商品价值,从关注整体设计质量、展现品牌特色等方面探索了体育用品包装融合视觉传达设计的具体方法.以耐克体育用品为例,阐述其包装设计思想和方法,从图片、色彩、文字各方面分析其品牌包装的视觉设计方法,并以李宁品牌为参照,对比两个品牌体育用品包装视觉识别的设计方法,以此展现产品包装视觉设计价值,切实提高品牌识别效果.