全球疫情、助农政策及直播行业发展背景下,农(副)产品跨境贸易直播前景广阔,但其也面临直播技巧、语言沟通、产品翻译、场景设置、客户流量等方面的难题。播商模式的人、货、场、客四要素为解决上述五个难题提供了思路,在其基础上提出农民+直播间译员的双导购模式、名称翻译的两个原则与创新场景搭建模式三个策略。