传统电商领域一直被淘宝、京东占据着半壁江山,现如今面临着用户增长难、流量红利萎缩的困境。以拼多多为典型代表的社交电商的兴起改变了传统的电商格局。基于商业画布的分析框架,文章重点研究并分析了拼多多的商业模式,并据此得出研究结论和未来的发展方向。