城市形象是城市软实力的重要组成部分，城市形象在城市综合实力竞争中起到重要作用。根据拟态环境理论和框架理论，城市形象很大程度上取决于媒体的呈现与塑造。本文将以甘耐姆的媒体框架理论为基础，以《湖南日报》报纸端、客户端在湖南省旅游发展大会期间对张家界的报道为研究样本，将宣布张家界为旅发会举办城市后至旅发会结束三个月内的193篇有效样本进行完整统计，利用内容分析法和文本分析法，对报道的议题、报道的体裁、报道的倾向进行编码并收集统计数据进行分析。分析媒体在湖南省旅游发展大会期间塑造的张家界城市形象并反思张家界城市形象传播的不足。