知情同意在个人信息保护规范体系中属于规则而不属于原则。个人信息处理中“同意”的性质较为特殊，其一方面属于非典型的表意行为，具有准法律行为效力；另一方面亦可在侵权法上构成阻却违法的免责事由，并成为个人信息处理的合法性依据。随着大数据的发展，利益失衡下的价值冲突、信息不对称下的知情同意悖论以及同意后数据使用的不可预测性等情况，均构成当前个人信息保护中的知情同意困境。为此，秉持个人信息保护优先，并兼顾多方利益，促进知情同意规则的不断完善，保持知情同意中的价值坚守，实现知情同意模式的动态调整，是个人信息保护导向下知情同意规范化、系统化的必然路径。